Le groupe de rappeurs Ruff Ryders, un nom qui désigne également une maison de disques et une société de management, voit le jour en 1988 à New York. Les membres fondateurs sont Chivon, Dee et Waah Dean. Parmi les artistes dont les Ruff Ryders ont géré la carrière, on trouve le rappeur DMX. Le groupe sort en 1999 l’album "Ryde or Die Volume 1" avec la participation de, entre autres, Big Pun, Jermaine Dupri et Jay-Z. D’autres compilations "Ryde or Die" paraissent en 2000 et 2003, la dernière célébrant l’avènement du southern rap et sous-titrée "In the ‘R’ We Trust".

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